PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING DAN ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN BERLANGGANAN SPOTIFY MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI & BISNIS UNIVERSITAS KRISTEN INDONESIA PAULUS

Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh dari penggunaan Social Media Marketing dan Advertising terhadap keputusan berlangganan Spotify pada mahasiswa Universitas Kristen Indonesia Paulus. Penelitian ini dilaksanakan di kampus UKIP Makassar, dimana seluruh mahasiswanya merupakan populasi dari penelitian ini. Sampel diambil menggunakan rumus slovin dan didapatkan hasil sebanyak 100 orang. Analisis dilakukan menggunakan aplikasi SmartPLS versi 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik Social Media Marketing maupun Advertising keduanya berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan Mahasiswa UKIP untuk berlangganan Spotify. Kata kunci: Social Media Marketing, Advertising, Keputusan Pembelian Konsumen, UKIP, Spotify.